O Instituto de Câncer Doutor Arnaldo, uma das únicas entidades filantrópicas no Brasil que estão voltadas 100% para o atendimento do SUS, lança o movimento Move4Cancer, com o objetivo de engajar a sociedade a realizar a prevenção primária contra sete tipos de câncer: câncer de cabeça e pescoço; câncer de colo do útero; câncer do colo e reto; câncer de mama; câncer de pele; câncer de próstata; e câncer de pulmão.
O mote do movimento é mexer-se para evitar a doença ou diagnosticá-la no início, por meio de informação e adoção de hábitos saudáveis de vida.
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Lançada oficialmente dia 28 de novembro, um dia após a data oficial do Dia Nacional de Combate ao Câncer, o movimento foi criado pela Pratike Social Marketing. O logo do Move4Cancer é formado por setas vermelhas, símbolo internacional da luta contra o câncer, e foi desenvolvido pela designer Cris Mônaco, responsável por marcas renomadas internacionalmente.
O movimento será fortemente ativado nas redes sociais, com ações idealizadas pela Content House, agência responsável pelo conteúdo digital do Move4Cancer. A ação Virando o Jogo! traz o conceito de que, com o câncer, não é possível voltar no tempo, mas descobrir com antecedência e se cuidar muda tudo e vira o jogo.
O movimento estimulará a postagem de fotos e vídeos invertidos, incitando a participação popular e a viralização do projeto. Além disso, o movimento conta com ações de mídia off-line e o lançamento da fan page do Facebook, Instagram e site oficial. As hashtags oficiais são: #move4cancer, #ICAVC e #virandojogo.
Em dezembro de 2016, o movimento lançará o vídeo de apresentação da Causa que será divulgado através da internet, contado com a participação de diversos atores, músicos, esportistas e modelos reconhecidos, como: Claudia Leitte, Fernanda Gentil, Murilo Rosa, Fernanda Tavares, Ricardo Tozzi, Eriberto Leão, Mumuzinho, Tande, Flávio Canto e Ana Botafogo.
Essas celebridades também participaram da campanha fotográfica do movimento, e posaram para duas fotos: uma comum e outra de cabeça para baixo, seguindo o conceito #virandoojogo.
Confira postagens feitas por alguns famosos usando as hashtags da campanha!
Erika Januza
Juliano Laham
Deborah Secco
Ricardo Tozzi
Suzana Vieira
Arthur Aguiar