O Ibope deixará de ser o único instituto responsável por medir a audiência das emissoras abertas no Brasil. De acordo com informações da coluna Outro Canal, assinada por Keila Jimenez, na Folha de São Paulo, a GfK se instalará no país nos próximos meses e já negocia contratação de serviços com os canais.
Segundo a publicação, a Record, SBT e RedeTV! se animaram com a notícia. As negociações começaram em 2012 e estão sendo intermediadas por Fabio Wajngarten, sócio do Controle de Concorrência, empresa que monitora inserções comerciais na TV.
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A Band já ouviu a proposta da GfK, mas ainda não decidiu se vai contratá-la. A emissora dos Marinho também quis conhecer o instituto, porém não fechou acordo.
A base de amostragem da GfK é de cerca de 8 mil domicílios no país, número 35% maior que a do Ibope. Além de aferir em tempo real, a empresa alemã promete medir a audiência de programas gravados pelos espectadores. (Com informações da Folha de São Paulo).
