A instalação de dois novos shoppings na cidade de Londrina não só aqueceu a economia regional e gerou novos empregos como também atraiu mais pessoas às salas de cinema. É o que mostra uma pesquisa divulgada pela Retrank, empresa que mede bilheterias em todo o mundo. O movimento nas redes da cidade cresceu 27% em 2013. O aumento significativo pode ser justificado pela maior concorrência no setor. As redes Cinesystem e Cinemark inauguraram suas sedes em novembro de 2012 e junho de 2013, respectivamente.
"Consideramos que foi um bom ano para a praça de Londrina, já que o mercado nacional cresceu só 2%. Um dos motivos é que a cidade dobrou o número de salas que tinha. Nós entramos com seis salas e com a chegada da outra rede [Cinemark], passamos de 12 para um total de 25 salas", explica Bruna Emerich, responsável pelo departamento de marketing da Cinesystem.
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Para ela, a rede conseguiu atrair não só o público morador da zona norte mas também das demais regiões e cidades vizinhas. "Acreditamos que o ponto é ótimo para a população local, pois algumas pessoas não tinham acesso aos cinemas por conta da distância, por ter uma ou duas opções antigamente", afirma.
O grande leque de promoções é um dos motivos apontados para o aumento dos números. Atualmente, o Cinesystem oferece o programa Clube da Fidelidade, que concede pontos em troca de benefícios. "Temos também a Quinta do Beijo, onde o casal que beijar na bilheteria ganha desconto, além da Lady Quarta, na qual as mulheres têm 50% de desconto no valor do ingresso na segunda quarta-feira de todo o mês", explica. Outra promoção mensal é o Cinematerna, opção para as mães levarem seus bebês em uma sessão com climatização adequada, sistema de som reduzido e espaço para fazer troca. A tradicional promoção de meia-entrada permanece todas as terças e quartas-feiras.
Além de todas essas ações, o vale-cultura - programa do governo federal de incentivo à prática de atividades culturais - é a nova aposta para conquistar ainda mais frequentadores. "Estamos em negociação para trazer maior benefício aos clientes. A gente acredita que essa é uma medida excelente para a população, é um benefício para a família, além de ser um programa pessoal e cultural", analisa.
Cinema no centro
Instalado bem no centro de Londrina, a rede de cinemas Lumière, de Goiânia, inaugurou cinco salas em meados de 2011, no Royal Plaza Shopping. Para Jane Nardi, gerente na filial de Londrina, a frequência do público cresceu consideravelmente no ano passado. "Nas nossas planilhas e lançamentos diários temos visto uma boa diferença. Um dos motivos para o aumento é o valor do ingresso, que caiu muito e está com um preço bem acessível", justifica. O cliente pode aproveitar o benefício da meia-entrada em qualquer dia da semana, incluindo feriados. "Estamos com essa promoção desde junho e não temos a intenção de cancelar", garante.
A reportagem do Portal Bonde entrou em contato com as assessorias das redes Cinemark e Cine Araújo, mas não obteve retorno.