Estimativa
Transformar uma antiga mansão em um ambiente contemporâneo, com o compromisso de conservar a história do local e privilegiar o DNA da marca Electrolux. Esse foi o desafio do escritório Katia Perrone Arquitetura & Interiores no desenvolvimento do projeto da Casa Electrolux.
Inaugurada no final de 2010 e localizada em um edifício de 810 m², tombado pelo patrimônio histórico, no Jardim América, a casa é um showroom da marca e faz parte da estratégia de negócios da Electrolux de promover uma experiência marcante e completa aos consumidores, que poderão conhecer, entender e experimentar cada um dos produtos e lançamentos.
O escritório de arquitetura foi o responsável por diferentes fases do projeto em todos os ambientes - desde a distribuição dos espaços, até o detalhamento de layout e desenho de todo o mobiliário existente. Além disso, coordenou e compatibilizou os projetos de paisagismo e luminotécnica realizados pelos escritórios de Marcelo Faisal e Esther Stiller, respectivamente.
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"A parceria de dois anos com a Electrolux nos credenciou a executarmos esse trabalho, que priorizou o uso de elementos que valorizaram o DNA da marca e o produto", observa Katia Perrone, responsável pelo projeto.
A profissional explica que o DNA da marca está refletido em todos os ambientes e detalhes do projeto – na parede da recepção, onde o logo foi aplicado na forma de painel em alto relevo, nos adesivos dos painéis de vidros, espelhos e vitrines, e na moldura do totem digital da área externa.
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O projeto passou por diversas revisões para seguir a proposta conceitual da Casa e a linguagem da marca, já utilizada em outros trabalhos. "Foi um projeto de bastante complexidade, que demandou nove meses de desenvolvimento e seis de implantação", conta Katia Perrone, ao explicar que as atividades de arquitetura passaram por 10 revisões, contabilizando pelo menos 20 layouts diferentes distribuídos pelos ambientes.
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A Casa Electrolux está instalada em um antigo edifício remodelado e transformado em uma grande caixa de vidro, com iluminação de LED branco em toda a fachada. A área interna tem paredes espelhadas e cachepôs de madeira com vasos de plantas, que aquecem o ambiente predominantemente branco.
Com o uso predominante do branco, muito vidro e espelhos, todo o projeto foi concebido em linhas retas. O uso da luz natural também foi privilegiado pela construção de clarabóias nos dois pavimentos da Casa Conceito. No andar superior, a cobertura existente foi substituída pela claraboia, possibilitando total luminosidade e integração à área externa, evidenciando a copa das árvores.