O americano Richard H. Thaler, de 72 anos, recebeu, nesta segunda-feira (9) o Prêmio Nobel de Economia, por suas pesquisas a respeito da economia comportamental.

Richard, que é professor da Universidade de Chicago, desenvolveu a teoria da contabilidade mental, explicando como as pessoas simplificam as decisões financeiras.

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Em suas pesquisas, Thaler mostrou como algumas características humanas, como a racionalidade limitada, suas preferências sociais e até mesmo a falta de autocontrole impactam suas finanças pessoais e, por consequência, orientam um determinado comportamento do mercado.

Durante a premiação, a Academia Sueca de Ciências lembrou que as análises feitas pelo pesquisador são frequentemente citadas na literatura de marketing, " que nos ajudam a reconhecer truques do mercado gastarmos mais, e, assim, evitar tomar decisões ruins do ponto de vista financeiro".